Маскоты и юру-кяра (юру-чара)

АТАКА МАСКОТОВ

Что такое маскоты? Маскот (ударение на первый слог) – слово английское и означает оно «талисман», т.е. «существо или предмет, который, по суеверным представлениям, обладает способностью приносить его владельцу счастье, удачу и т. д.»

postcard12

Prince-Pickle-japanese-Ministry-of-Defense — маскот кхм… МВД Японии, Принц Пикл

Так вот, среди прочей удивительной всячины, Японию буквально оккупировали маскоты или, как их чаще называют сами японцы, юру-кяра (yuru-kyara/yuru-chara) – они есть у компаний, префектур, населенных пунктов, телеканалов, спортивных клубов и даже у госучреждений, а некоторые и вовсе были созданы в ознаменование какого-либо события. Самое интересное, что для каждого юру-кяра придумывается своя краткая история – как он появился на свет, что любит, а что наоборот и прочие детали.

Название «юру-кяра», происходит от сокращения фразы англо-японского происхождения «yurui masukotto kyarakuta» (англ. — «yurui mascot character»), где прилагательное «yurui» имеет множество вариантов значений, к примеру: болтающийся, несерьезный; а mascot character (англ.) — «талисман-персонаж».

Далее по тексту, подразумевая одно и тоже, я буду использовать, как японский вариант – «юру кяра», так и английский – «маскот».

Секретом популярности юру-кяра у японцев, возможно является неотделимый от синтоизма политеизм (многобожие). Не случайно за основу дизайна многих персонажей юру-кяра взяты традиционное японские сверхъестественные создания – тануки и каппа.

kappa-kappa-yuri-chara — Водный дух каппа — слева, справа — одна из его юру-кяра инкарнаций

tanuki-kappa-yuri-chara — Енотовидная собака-оборотень тануки — слева, справа — одна из его маскот вариаций

Бурный рост популярности юру-кяра начался в 2007 г., после того, как властями города Хиконэ, для привлечения туристов, был создан маскот Хиконян (Hikonyan), в виде белого антропоморфного кота в фамильном шлеме даимё (феодала — местного правителя). Персонаж был создан к 400-летнему юбилею основания замка Хиконэ. По легенде именно белый кот привлек внимание местного правителя к храму во время сильного дождя, спася его тем самым от удара молнией.

hikonyan — Хиконян (Hikonyan) и замок Хиконэ

Маскоты/юру-кяра бывают двух видов: 1. Существующие только на бумаге – в постерах и гидах; 2. «Ожившие» в виде полноразмерных костюмов «кигуруми» (слово приблизительно с японского переводится как «костюм набивной игрушки»). В общем-то, и у нас частенько можно увидеть на улицах и в торговых центрах ряженых в похожих костюмах, но они, как правило, намного проще по исполнению. Кстати, есть также и так называемые кигуруми-пижамы.

Дизайн маскотов отличается огромным разнообразием и, в случае, например, с туристическими маскотами (их называют «местными персонажами» — гототи-кяра (gotochi kyara)), может зависеть от особенностей местности или культурных особенностей. Например, гототи-кяра с оленьими рогами может символизировать местную природу, а если у маскота на голове вырос целый замок — это может говорить о богатом историческом наследии города, который он представляет. Другие гототи-кяра могут символизировать местных животных или такие обычаи, как, например, рыболовство и танцы.

Зачем маскоты вообще нужны? Естественно, для PR, то есть для привлечения внимания людей, и, как следствие — создания оригинального имиджа компаний, стимулирования развития туризма и экономики. К примеру, в 2012 году выручка от продаж, проводимых с участием юру-кяра, составила почти 16 миллиардов долларов США.

Кроме того юру-кяра снимаются в музыкальных клипах, становятся героями видеоигр и мини-сериалов.

gcb47 — GCB47 — цельная музыкальная группа из гототи-кяра, её название пародирует название известной идол-группы AKB48

В октябре 2014 года количество только гототи-кяра превысило 3000, что даже вызвало тревогу у правительства Осаки, т.к. местных маскотов стало настолько много, что их уже перестали запоминать.

Помимо прочего, воплощенные в кигуруми маскоты проводят различные культурно-массовые мероприятия,

Gotochi-Kyara Kodomo-Yume Festa

в том числе и совместные. Самым масштабным событием с участием юру-кяра является «Юру-кяра Гран-при» (яп.-«юру кяра гуранпури», англ. — «Yuru-chara Grand Prix»).

За четыре года существования данного мероприятия (2010-2014 г.) число его участников увеличилось с 169 до 1699.

Участники «Юру-кяра Гран-при» делятся на 3 категории: 1. Гототи-кяра; 2. Коммерческие/брендовые юру-кяра; 3. Иные маскоты.

В рамках мероприятия уже поставлено 2 рекорда Гиннесса:

27.01.2013 маскоты, в количестве 141, поставили рекорд Гиннесса по синхронному танцу в течение пяти минут – рекорд удалось поставить с третьей попытки, когда менее 5% участников сбилось с ритма.